Meetic : des résultats mitigés

Un chiffre d’affaires inférieur aux prévisions :

Pour la première fois de son histoire, le chiffre d’affaires de Meetic dépasse le seuil des 100 millions d’euros. Toutefois, le cabinet Exane avait tablé sur un chiffre de 120 millions avant de revoir son jugement à la baisse à 114,5 millions (cf. article). Au final, le chiffre d’affaires réel de Meetic pour 2007 est donc de 113,8 millions d’euros.

Un nombre d’abonnés qui stagne :

Le nombre d’abonnés de Meetic a quasiment stagné entre le troisième et le quatrième trimestre aux alentours des 580 000. Certes, Meetic compte 80 000 abonnés de plus que fin 2006. Mais cette croissance est deux fois inférieure à celle réalisée en 2006, où Meetic avait conquis 170 000 clients supplémentaires, hors acquisitions.

Meetic semble donc être arrivé à maturité en ce qui concerne le nombre de membres sur son segment et ses positions. Seules des acquisitions comme celles de Neu.de (cf. article) ou des lancements de nouveaux services spécifiques (comme Ulteem ou Superlol et bientôt Peexme) pourraient permettre à Meetic d’augmenter significativement son parc d’abonnés.

Une faible diversification à l’international :

Meetic est le leader européen de la rencontre en ligne, et de loin ! Avec les acquisitions de DatingDirect et plus récemment de Neu.de, Meetic est en position de force dans les trois plus grands marchés européens : France, Royaume-Uni et Allemagne. Meetic a réalisé un chiffre d’affaires de plus de 100 millions d’euros en Europe !

Mais Meetic reste confiné aux barrières de l’Europe. Malgré l’acquisition en 2006 du leader brésilien ParPerfeito et du lancement de versions cette année en Argentine, au Mexique et à Taiwan, Meetic ne parvient pas à renforcer ses positions en dehors de l’Union européenne. Son chiffre d’affaires réalisé hors Europe a été de 6,71 millions d’euros contre 6,24 millions en 2006, soit une augmentation de moins de 8 %.

De plus, Meetic avait investi dès janvier 2006 en Chine en rachetant le plus grand réseau communautaire mobile du pays. Mais les nouvelles législations chinoises ne permettent pas à Meetic de tirer pleinement parti de cette acquisition. Yeeyo.com, le nouveau site d’eFriendsNet est désormais basé sur le modèle de la gratuité financée par la publicité. Ce qui ne fait pas les affaires de Meetic...

Succès du paiement des femmes ? En êtes-vous sûrs ?

Le revenu moyen mensuel par abonné est aujourd’hui de 17,74 € contre 16,66 € il y a un an. Meetic indique donc que le paiement des femmes semble fonctionner. En réalité, cet indicateur ne peut évaluer précisément le succès du paiement des femmes.

Seules les femmes qui payent sont prises en compte pour ce calcul du revenu par abonné. Est abonnée la personne qui prend un abonnement. Aussi, il est impossible via cet indicateur de savoir quelle est la proportion de femmes qui payent réellement sur Meetic. Car si une femme paie, elle prend un abonnement dont le prix est semblable à celui des hommes. Aussi, il n’y a pas une grande incidence sur le revenu moyen. Et si une femme ne paye pas, elle n’est pas considérée comme abonnée, elle n’a donc aucune incidence sur cet indicateur...

En réalité, dire que le revenu moyen mensuel par abonné est plus d’un euro plus cher qu’il y a un an signifie simplement que le prix du service a augmenté... Il est sûr que les hommes qui souhaitent dialoguer avec les femmes qui n’ont pas de pass doivent payer une somme supplémentaire qui se ressent dans l’augmentation constatée du revenu par abonné...

Ainsi, loin de démontrer la logique du paiement des femmes, cet indicateur ne fait que démontrer que les hommes paient plus cher pour dialoguer avec les femmes qui ne paient pas...

De même, si les femmes avaient réellement payé au cours de l’année 2007 sur Meetic, cela s’en serait ressenti sur le nombre d’abonnés. Or, comme on a pu le voir, même si le nombre d’abonnés de Meetic a augmenté, la croissance n’a pas été exceptionnelle, bien au contraire...

Mobile : des bons résultats

Allez, on va finir sur une bonne touche tout de même, la division Meetic Mobile réalise de très bons résultats, son chiffre d’affaires est de 3,4 millions d’euros, en hausse de 73 % par rapport à 2006. Sur le dynamique marché du mobile européen, Meetic est d’ailleurs un poids lourd du secteur puisqu’il réalise 3 % du chiffre d’affaires en la matière.

La vigilance des chiffres :

Cette analyse n’a pas pour but d’être exhaustive, il nous faudrait pour cela être en possession de l’ensemble des résultats et indicateurs financiers de Meetic. Elle incite simplement à la prudence quant à la communication des informations financières. A première vue, on pourrait penser que Meetic ne s’est jamais aussi bien porté, que son chiffre d’affaires est en constante croissance et que ses différentes versions sont un succès.

En réalité, lorsque l’on creuse un peu, on se rend compte que l’augmentation du chiffre d’affaires de Meetic hors DatingDirect n’est “que” de 15 millions d’euros et non de 35 millions. Que même si Meetic a conforté son statut de leader européen, le marché international lui reste difficilement accessible. Et que le paiement des femmes ne semble pas être un succès, eu égard à la toute relative croissance du nombre d’abonnés.

C’est en tout cas l’analyse que semble faire les instances boursières. L’action Meetic, qui avait atteint les 32 euros en novembre dernier est aujourd’hui à peine supérieure à 20 euros. Soit 8 % de moins que lors de l’entrée en bourse de Meetic en octobre 2005.

Voir aussi : Meetic lancerait un nouveau magazine féminin

Sources : Datingwatch.org, Boursorama