Google, la folie des grandeurs

Google dans vos kiosques
Google vient de passer un accord avec cinquante journaux américains (New York Times, Washington Post, Tribune...) pour tester l’intégration de son système de gestion publicitaire AdWords aux supports papiers.
Cent annonceurs ont été triés sur le volet parmi lesquels Netflix, eHealth, eBags... pour participer à ce qui pourrait bien être une révolution publicitaire. A terme, les 400 000 annonceurs de Google devraient bénéficier de ce système.
Une plate-forme est mise à disposition de ces derniers pour choisir le support, le format, et la date de publication afin de participer aux enchères. A la différence des distributeurs Web, les journaux sont libres d’accepter ou de refuser une annonce en fonction de leurs publications.
A l’issue de la phase de test, Google percevra 20% de commission (contre les 30% à 40% sur le Web), du moins dans les premiers temps.
Google vise les 50 milliards de dollars que représente le marché publicitaire de la presse papier aux Etats-Unis (contre 12 milliards pour Internet).

Etrangement, Google intervient sur ce marché au moment même où les procès fusent entre Google News et les agences de presse.
En rendant celles-ci dépendantes des revenus engendrés, Google peut espérer contrer les attaques juridiques. Car si certaines firmes sont méfiantes, du fait de la perte de contrôle engendrée, la crise que traverse actuellement la presse les incite pour la plupart à adhérer au projet.

Google sur les ondes
Mais quand on s’appelle Google, on ne se limite pas à envahir le Web et la presse ! D’ici la fin de l’année sera intégrée à la plate-forme AdWords la publicité radio.
Eh oui, Google compte bien aussi profiter des 20 milliards de dollars générés par ce type de publicité (ça fait beaucoup de milliards dans tout ça...) aux Etats-Unis.
A ce titre, Google a racheté en janvier dernier la société dMarc Broadcasting pour 100 millions de dollars (accord prévoyant le versement d’un milliard supplémentaire en fonction des résultats obtenus) ; dMarc a mis au point une plate-forme permettant l’automatisation des publications et est utilisé par 4600 radios américaines.

Votre mobile aussi
Bon alors le Web, les journaux, la radio, quoi d’autre ? Ah oui, le téléphone aussi ! Google a lancé récemment Google Mobile au cas où vous ne pourriez vous passer du moteur de recherche et de ses applications pendant vos déplacements.
La firme y voit là aussi la possibilité de générer du cash supplémentaire en incorporant son système Adwords avec la possibilité pour l’utilisateur de téléphoner directement à l’annonceur. Les tarifs publicitaires sont identiques à ceux du Web.

Un appétit d’ogre
Etant donné le récent rachat de YouTube pour 1,6 milliard de dollars, et la négociation avec des chaînes de télévision, nul doute que Google souhaite également s’emparer du petit écran.
Google cherche donc à s’imposer comme l’unique plate-forme multisupport capable de gérer tout type de publicité de manière ciblée et automatisée.
Si les désirs de la firme se réalisent, les annonceurs passeront par Google pour l’intégralité de leurs campagnes publicitaires. La firme deviendra donc un acteur incontournable et aura tout loisir d’imposer ses conditions en créant un rapport de force véritablement inéquitable.

A part ça, chez Google, ils sont contre le monopole !

Youri Regnier
http://www.googlinside.com/