L’UMP se lance à la conquête d’adhérents via l’e-mailing

Une amie me transmet un e-mailing politique et dans le même temps, je lis aujourd’hui un article détaillant les motivations de cette campagne dans Neteco. Je vais tout vous expliquer !

Depuis quelque temps déjà, politique et Internet se marient à l’aide des blogs grâce auxquels les politiciens célébres communiquent avec leurs électeurs directs et indirects.

Aujourd’hui, une approche plus marketing et complètement dirigée a été lancée par Nicolas Sarkozy et l’UMP. 300.000 internautes ont reçu aujourd’hui un e-mail via leur achat effectué sur plusieurs sites d’e-commerce comme Voyages-Sncf (base de données Maximiles).

Concrètement, l’objectif de cet e-mailing est de présenter le projet présidentiel de Nicolas Sarkozy de l’UMP. 800.000 mails envoyés et un objectif total à long terme de 8 millions, 300.000 personnes touchées ce jour. En résumé, on peut tout simplement dire que l’UMP a pris une longueur d’avance sur l’utilisation des NTIC dans la prospection, devant l’ensemble des autres partis politiques. Espérance de cette campagne : 10.000 nouveaux adhérents. Coût : ridicule quand on connaît le prix d’un e-mail (faudrait que je recherche dans mes cours mais c’est imbattable)

Que l’on soit de droite ou de gauche, je voulais démontrer que le marketing direct, l’e-mailing dans ce cas, peut permettre de toucher des personnes par une voie de communication différenciée. Une initiative dont on doit se féliciter ? Ou faut-il, au contraire, s’inquiéter d’une "invasion" par des mails politiques pas forcément souhaités par des internautes un peu distraits ! En effet, il aurait fallu ne pas cocher la petite case no spam...

Le débat est lancé !