Kate Moss est opiomane
par Chem ASSAYAG
mercredi 19 octobre 2005
De l’utilisation osée de l’actualité en publicité.
Coïncidence, ou stratégie marketing délibérée ? En tout cas, les passants parisiens ont pu remarquer ce matin la campagne Yves Saint-Laurent pour le parfum Opium, en affichage abribus, avec le mannequin... Kate Moss.
On peut penser que l’utilisation de cette campagne relève de la volonté de surfer sur l’actualité, dans la mesure où les visuels utilisés sont anciens.
Pour rappel, Kate Moss a fait l’objet d’une intense campagne de presse initiée par le Daily Mirror, en Angleterre, pour sa consommation de cocaïne, il y a environ trois semaines.
On peut néanmoins s’interroger sur cette stratégie qui, d’une part, ne sera pas comprise forcément (tout le monde ne reconnaîtra pas Kate Moss), d’autre part colle au mannequin anglais une image définitivement connotée -ses avocats seront contents - et, enfin, joue de façon très ambiguë sur les associations de symboles.
Pas sûr que les acheteuses d’Opium apprécieront.