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Je me demande pour quel client l’auteur travaille actuellement... 
Le sport n’est pas en crise aujourd’hui : c’est la compétition qui marche sur la tête.
Tour de France, JO, baseball... toutes les institutions s’effondrent une à une au moment où le grand public redécouvre les vertus de l’exercice.
Le décalage devient insupportable et les grandes marques doivent revoir leur modèle. Le sponsoring classique se meurt, les démarches participatives et interactives se multiplient... le consommateur devient le principal joueur et la star de la pub.
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