Volkswagen signe une pub remarquable

Remarquable en ce sens qu'elle ne peut qu'être remarquée par son refus de la pub même.

 "The Force" est avant tout une histoire, une simple histoire qui n'a rien à voir avec une voiture.
Un petit gamin déguisé en Dark Vador veut exercer ses pouvoirs sur les choses et les êtres de sa maison.

L'utilsation de la musique de "La guerre des Etoiles" est évidemment un des points forts de cette pub, la rendant aisément reconnaissable.

Certains diront : une facilité. Sans doute. Mais la mise en oeuvre est parfaite. Tous les gestes de l'enfant sont synchronisés et le crescendo de la musique s'accorde avec le crescendo de l'impuissance du gamin. Ainsi sont particlièrement bien rythmés le passage devant les machines à laver puis devant le poupon qu'un léger travelling avant accompagne.

Quand je pense au navet tourné par Scorsese avec Gaspard Uliel pour un parfum dont j'ai oublié le nom, un véritable amphigouri sans intérêt, je ne peux qu'admirer le travail de mise en scène qui nous est livré. Tout est dans les détails.

Ainsi, le chien, le brave labrador de service, levant légèrement les sourcils d'un air de dire : "Mais il va me ficher la paix". La mère glissant une assiette à l'enfant avec un air neutre qui cache un questionnement.

Cadrages et nuances des couleurs sont élégants, précis, suggérant un intérieur "à l'américaine" des années 50, une sorte de monde parfait où tout est à sa place.

Pourtant dans ce monde parfait, un enfant veut rêver. Il veut exprimer la puissance des histoires. On ne voit pas son visage évidemment caché par le fameux masque noir mais le moindre de ses gestes traduit son entêtement, son découragement, sa surprise.

Tout ceci n'est pas sans humour.

Arrive enfin la fameuse voiture que conduit le père. Bel homme. Le père est beau. La mère est belle. La maison est belle. La voiture est belle. 

Elle n'est d'aucune importance dans l'histoire.

Mais il est bien évident que le plan d'arrivée sur une pelouse nickel met en valeur ses formes puissantes.Un bel objet. Mais pas une seconde le metteur en scène ne s'y arrête.

Ou plutôt si, d'une manière très rapide, discrète. un plan , vu de l'intérieur de la voiture, cadré sur le tableau de bord, montre l'arrivée du père qui ouvre les bras à son fils, lequel agite ses mains d'un air de dire "Laisse-moi tranquille". Il a choisi sa nouvelle victime ! Il veut faire bouger la voiture ! Son père, qui rentre du travail, n'est pour lui qu'un gêneur.

Gros plan sur le gamin et ses petites menottes. Et tout à coup les phares clignotent. L'enfant, effrayé, bondit en arrière. On voit une main sur une télécommande. C'est le père bien-sûr, avec un leger haussement de sourcil regardant la mère qui est simplement de dos, simplement inquiète.

Le gamin sursaute et les regarde. Il a donc compris que son père et non lui était à l'origine de ce clignotement de phares. Puis il regarde la voiture. Et si c'était lui ? Sa cape qui était gonflée par un vent mystérieux pendant toute la séquence est retombée.

Dernière image : lui , regardant la voiture, déboussolé, sa cape à plat. 

Une simple inscription nous apprend enfin que cette voiture est une Volkswagen. La nouvelle Passat. "Das Auto."

Et pourtant , cette histoire dit le contraire de ce qu'elle devrait vouloir dire. A savoir : une belle voiture est nécessaire pour être heureux.

Non. L'enfant n'est pas heureux. il est adorablement choupinet et malheureux. Plus encore, ce qui explique l'air inquiet de ses parents, il est emporté dans un monde où aucune possession ne pourra le combler. Il veut agir. Il veut être puissant. Il veut être un héros.

Mais , bien sûr c'est une pub Volkswagen ! Ils se sont tellement bien débrouillés que j'ai retenu ce nom alors que je suis incapable, à la suite de ces pubs de voiture qui se ressemblent toutes, de dire quelles sont les marques qu'elles vantent. Mais le plaisir a été tel que l'on se dit obligatoirement à la fin : "Mais pour qui font-ils de la pub" ?

Et ça c'est fort. Bravo à Deustch Inc, le maître d'oeuvre qui a présenté cette pub au Super Bowl.

Une petite histoire simplement humaine. Un enfant dans un monde parfait avec une voiture sans doute parfaite, mais quelle importance. Lui s'en fiche. Les rêves sont tellement plus forts que la simple consommation.

C'est cette impression que j'ai eue et qui m'a fait aimer cette pub.

Paradoxale.

Bien joué Volkswagen !