Philippakos

Une confusion, peut-être, entre publiphobe (celui qui craint la pub, qui la rejette) et publivore (celui qui la mange, qui en redemande). Ceux qui rejettent la pub sont largement minoritaires, la majorité la subit... même si, sur les chiffres d’audience, il y a eu pendant longtemps un large malentendu. Les chiffres ne tenaient pas compte de l’habitude que beaucoup de gens ont de se lever de leur fauteuil et de faire autre chose le temps des intervalles publicitaires.

Je ne crois pas qu’il faille qu’un vecteur soit universel pour fonctionner, il suffit qu’il fonctionne partiellement. Mais, en prenant le problème à l’envers, j’ai un ami qui a essayé de lancer une marque de vêtement, sans pub... (à cause de problèmes financiers). Il en est venu rapidement à la conclusion que ce n’était pas possible. Maintenant qu’est-ce qu’une « bonne pub », une « mauvaise pub ». Du point de vue des publicitaires c’est le chiffre de vente qui compte... maintenant si l’on prend le point de vue esthétique ou littéraire, c’est une autre histoire et un jugement purement subjectif. Mais bien prendre conscience que le jeu est plus subtil qu’il en a l’air. Ex : Silk Cut présentait, il y a quinze ans, en gros plan, un ciseau coupant un tissu violet. Très belle image complètement muette. Cela a intrigué, on en a parlé, personne ne comprenait bien. Ce fut un tabac pour les ventes. L’essentiel aujourd’hui est d’interpeler le public, peu importe le moyen, peu importe le message. L’association pub/marque se fera toujours,inconsciemment le plus souvent. Ne pas sous estimer des gens qui mettent des pourcentages énormes de leur budget pour tenter de manipuler (le mot est fort)l’opinion. Ils ont souvent de bonnes raisons d’agir ainsi. L’expérience montre que devant une console de supermarché, face à cent étiquettes, on saisira celle que l’on reconnait, comme si la célébrité du produit était un gage de qualité. On rechigne tous à se lancer aveuglément dans l’inconnu. La publicité le sait depuis longtemps.

Commentaire bien pertinent qui remet un peu les choses en place. On lit beaucoup le mot « imbécile » dans les discussions, appliqué aux publicitaires, aux consommateurs, aux téléspectateurs, etc... On est toujours l’imbécile de quelqu’un et les jugements négatifs à l’emporte-pièce n’ont jamais fait beaucoup avancer les idées. Prendre un peu de recul en se souvenant qu’on a pu parfois réagir (on qu’on pourra peut-être réagir dans l’avenir) comme celui qu’on traite d’imbécile aujourd’hui. Apprendre à comprendre les différences, c’est déjà un grand pas.

Pour Kepler 69. Mon intention première était de montrer que pour la pub, comme pour nous, l’objet importait peu. L’essentiel est l’image qu’elle génère, le sentiment qui l’accompagne (bonheur, victoire, etc)et comme tout les publicitaires recherchent les mêmes cibles ils font les mêmes pubs. Ensuite, dans la discussion, je suis étonné que tout le monde bloque sur la pub à la télévision. C’est très réducteur. Certaines marques ne font jamais de pub à la télé. En jetant sa télé on n’échappe pas à la pub pour autant. Je suis moi-même publiphobe à la télé et zappe systématiquement à la première image, cela ne m’empêche pas de connaître les marques, lues inconsciemment sur les journaux, dans le métro, sur les affiches... La pub dans les journaux représente des budgets colossaux, pour les marques, comme pour les journaux qui auraient du mal à vivre sans. Bref, on ne peut pas, à moins d’habiter dans le désert, ne pas voir de publicité du tout.

L’expérience de Forer a fait du bruit en 1948 et a été refaite souvent dans les années suivantes. Je n’en connaîs pas les résultats exacts mais je n’ai jamais entendu qu’elle ait été contredite. Sur des adolescents, des étudiants à ma connaissance, donc une frange plutôt plus éduquée que la moyenne... mais en 1948. Je me suis amusé à refaire le test autour de moi ces derniers mois. Le public n’est plus si naîf et certains ont facilement découvert la supercherie. Cela dit, un ami astrologue m’a expliqué un jour comment il procédait : cela rejoint ce test. Il fonctionne sur le principe que le client prend pour lui, personnellement, une généralité. L’astrologue ne fait souvent que répéter ce que son client lui dit sans s’en rendre compte.

Pour finir, j’envisage de faire la même chose pour les images qui sont davantage mon domaine de compétence mais je ne suis pas sûr que ça marche : une image est beaucoup plus complexe que des mots... plus difficile donc de trouver des similitudes simples entre images.

Il faudrait mieux m’expliquer ce qui est contradictoire dans l’article ! La pub ne répète pas la marque, elle associe un slogan positif (qui n’a souvent rien à voir avec le produit) à une image marquante, même pas forcément du produit. La pub Renault de l’article (en bas) est révélatrice. Si vous ne savez pas que l’Espace est une voiture, vous passez complètement à côté.